文化和旅游部于7月8日在青海省海北藏族自治州正式开启2026年全国暑期文化和旅游消费季。本年度消费季的亮点在于将发放超过4.5亿元人民币的消费补贴，并组织各地举办超过3万场次的文化和旅游消费活动。

此次消费季以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为核心，旨在通过各地推出的特色文化旅游活动和优惠政策，提升暑期旅游产品和服务的吸引力，让广大游客在炎炎夏日能够尽情享受旅行的乐趣。

消费季活动将从7月初一直持续到8月底。在此期间，文化和旅游部携手相关部门，推出了一系列面向公众的优惠政策，覆盖了观光、避暑、出行、体育赛事观看等多个领域。在主场活动现场，国家体育总局公布了“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动名录；中国民航局介绍了暑期航空运输以及针对文旅消费的优惠措施；中国气象局发布了暑期避暑地图和观星指南；中国银联和支付宝也宣布了在文化旅游消费方面的金融支持计划。

作为本次消费季的主场承办地，青海省将推出16条以“生命树”为主题的旅游线路，以及5条精选自驾游线路和4条沿着黄河的旅游线路。这些线路将串联起青海省丰富的自然风光和人文景观。此外，青海省还将推广“青海家宴”特色美食活动，并投入2000万元的文旅消费券，用于门票、住宿、旅游线路和交通出行等消费场景。